广州户外展拓展行业新蓝海,广州户外展3年300万打造户外行业

  随着中国经济的不断发展,户外运动逐渐占据中国群众运动的市场,越来越多的人开始参与越野跑、登山、穿越、攀岩、定向、滑雪、越野山地车等户外运动,户外运动已成为人们新的生活方式。在秉承一贯的专业性、国际性、综合性的基础上,第6届广州国际户外用品展定于2009年3月10-12日在中国进出口商品交易会琶洲展馆隆重举行。

  第6届广州国际户外用品展定于2009年3月10-12日在中国进出口商品交易会琶洲展馆举行。为将本次展会打造成户外行业品牌展会,组委会提出将在未来3年内斥资300万打造户外行业“广交会”。以广州为中心的华南户外市场将成为户外企业将来3-5年内的必争之地,市场潜力巨大。

  本届展会坚持“大户外”办展思路,为此组委会对广州路体育文教批发中心、流花服装商圈等周边地区进行了四次一对一的实地走访宣传活动。广州南岸路体育文教批发中心占地十万平米,由四个体育文教市场组成,是全国最大的批发中心之一;靠近广州火车站的流花服装商圈横跨流花路、环市西路和站西路,集中了天马、流花、白马、新大地、步步高、红棉、步云天地等40多个专业批发市场,是全国时尚服装、鞋帽、箱包的批发中心,一年的营业额超400亿元。在组委会一对一的走访过程中了解到,今年受金融危机的影响,体育服装、服装、鞋帽等受到的冲击很大,大部分的批发商的利润缩小,很多经销商急需寻找新的利益点,而户外用品与传统体育、服装、鞋帽行业非常相关,经销商在对户外用品有所了解的基础上,对代理户外用品非常感兴趣。

  广州国际户外用品展已经走过了五个年头。在过去的1-4届中都是定位以出口为主导的专业展会(受当时行业所限,称为露营、登山用品、帐篷、野炊用具展),由2007年起在众多户外品牌进入中国市场的情况和组委会深入的调查和分析后,将本展会为定位以推动国内市场发展为重要导向。经过将近两年时间的调整,2009年广州国际户外用品展已经充分准备好,将引领整个中国户外行业,挖掘华南区–中国户外最具吸引力市场。以“大户外、大休闲”为办展理念,秉承传播户外文化,在未来的3年内斥资300万将广州国际户外用品展打造成户外行业“广交会”。目前,展会的各项招商、招展、组织专业观众等各项工作已取得了阶段性进展。在邀请专业观众方面,组委会已对广州及周边地区的体育、服装、鞋帽、汽车用品市场等大型商场的宣传走访,12月初,组委会再次组织人员起用新门票第二次对上述市场进行地毯式宣传,由于经济危机的影响,今年大部分行业都不景气,户外行业也受到一定的冲击,与其相关的体育、服装、鞋帽等行业利益萎缩,众多经销、代理商急需要寻找利润点,对广州户外用品展充满了期待。

  广州市曼雷迪文体用品经营部经理陈先生介绍说:“今年的经济情况确实比较困难,一直以来我们对户外用品都很感兴趣,对于户外用品展能够提供给我们这样好的一个了解户外行业的平台,我们当然不会错过,一定会前往参观考察的。”来自西安的李先生对广州户外展工作人员透露:“我做时尚服装鞋帽经销已经超过十几年了,在广州、北京、上海、西安几乎所有大商场都有自己的铺位,每个月都会来广州进货。这两年也听说过户外用品比较走俏,如果有合适的商家跟辅助政策,会考虑合作。”最后,李先生笑着说:有北京奥运和广州亚运这两大盛会的带动,大户外休闲的理念肯定能大放异彩。

  户外运动九十年代初期在我国兴起,当时只在广州、北京等大中城市有少数人群进行户外运动。到目前为止,无论是品牌商、商场户外终端、户外店、还是户外俱乐部,广东在全国都是名列前矛的。据权威调查机构数据显示:凡驴友团必有广东人。2006年以前,户外运动基本是以俱乐部组织出行为主。2006年以后随着户外文化的逐步扩散,户外参与人数大量增加。户外运动的限制因素正逐步由天气因素和周边户外资源因素向地区经济情况和地区思想开放程度(对新事物的接受能力)转移。而广东是中国经济的排头兵,改革开放的先驱,中国思想开放最早的地区,而广东特有的岭南文化又以强调尝试和冒险为核心,使得任何潮流在中国真正流行必先始于广东;其次广东是全国户外基地,仅广州就有40多家品牌企业,占华南市场的40﹪,众多户外品牌商总部设于广东,如极星贸易、尼玛贸易、多特、美国第一户外、骆驼、步行者、生活无限、骏昊、旅行皇冠hg0088,家、登极、东艺、卡斯麦、山水乐人、龙浩、喜马拉雅等,几乎占据中国主要户外品牌的半壁江山。另外,广州亚运动会的举办,将极大的增加户外运动的准潜在参与者,扩大户外用品市场。

  2008年的金融危机来势汹汹,面对目前的经济危机,大多数的户外品牌以减少开支和库存、谨慎管理费用、加强公司内部管理、裁员甚至关闭效益不景气的工厂或专卖店、提高广告投资、谨慎规划未来的发展以及加强网络销售来应对。一直以来户外用品被当成体育运动服装通过商场体育用品专柜、专卖店等形式进行销售。据介绍,由于户外运动用品本身具有的特点,尤其是户外服装在设计、款式、品位、科技含量上更多地注入了时尚元素,很多城市白领和高收入者也加入到了户外运动品的消费潮流中,消费人群也从专业到涉户外人群的普及,带动了户外运动品的快速发展。如今,户外运动用品并不局限于专业人士使用,而是更多地被不同年龄、阶层,不同的职业的消费人群接受,户外运动品的大众化、生活化的特征日益明显。

  广州国际户外用品展此次预算总投入300万首先将用于完善了一个16人的精英团队,成立了客服、招商、宣传等专职部门,目前各部门的工作都已取得初步成绩;另一方面加强数据库建设,包括户外俱乐部、专卖店、意向投资者等的资料收集整理入库;其次是开展大规模宣传推广活动,为展商拓展销售渠道,毕竟渠道才是王道;最后将对部分展商提供优惠服务,全力以赴的将此次展会办成至具实效的户外行业品牌展会。

  目前,我国的户外用品市场发展迅速,据有关专家估计,2007年到2012年这五年是中国休闲体育运动爆发年,我国将有望成为世界上最大的户外运动市场,户外运动市场也将迎来一个发展的黄金阶段。就像业内人士分析的那样:“现在的户外运动已经不再是一种专业性的运动,户外运动已经成为了大众时尚生活的一种方式。而户外用品的消费也逐渐成为了家庭消费的重要组成部分。越来越多户外运动品牌开始注重产品由专业化向大众化的转变,这是当前户外运动市场的一个发展趋势。”未来的几年,将是国内外户外品牌细化市场,稳定消费群体,发展壮大的最关键时期。

  近两年,户外产品的消费现念发生了一些变化。由早期的以探险为目的的消费向后期的以娱乐为目的消费转移,而目前,以时尚休闲为目的的消费正在兴起,而且发展很快。现在,在广东随处可以发展穿着户外鞋,户外服装上班的消费者。2006年开始,户外运动比较明显的开始向大户外转型。目前,越来越多的企业加入到户外用品的经营之中,尤其以体育、服装、鞋类,包类等与户外相关相近行业居多。而广东是中国最大的体育、服装、鞋类、包类产业基地,网络遍布全球,具有极强的影响力,最利于大户外的转型。据业内人士预测:2009年下半年到2010年广州亚运,全国的大户外氛围就会初步形成。

  广州是全国户外用品基地,在广州的户外用品品牌就多达40多家。户外用品一直以来走的类似与体育品牌的路线,在此次组委会的走访中看到了户外用品新的发展思路,那就是向时尚服装要市场,很多户外用品在保障户外运动时的基本功能要求外,也朝着更加时尚个性化的方向发展,户外用品完全可以为更多追求时尚的人所喜爱,这也是第6届广州国际户外用品展一直以来倡导的大户外的精神所在。毕竟体育运动服装行业是有限的,更广阔的时尚服装行业期待着户外界去开拓。

  第6届广州国际户外用品展将以渠道建设为核心,以为展商拓展新渠道为己任,为客商在新的经济形式下开拓新蓝海贡献自己的一份力量。

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